名不正，则言不顺；言不顺，则事不成。这个名就是品牌，而商标就是这个品牌的体现，入驻电商平台需要商标，避免侵权也需要提前申请布局商标，到如今商标可以说已经融入到我们生活中的方方面面了,但是有一些商标红线千万不能触碰！
案例：
2022年8月，北京市市场监督管理局根据案件线索，对北京盛凡网知识产权代理有限公司涉嫌扰乱商标代理市场秩序行为开展调查。
经查，商标申请人陈某与当事人签订商标注册代理合同，委托当事人代为提交商标名称为“土肥原”的商标注册申请。土肥原贤二是侵华日军甲级战犯，而“土肥原”是土肥原贤二在中国的习惯性称呼。当事人代理“土肥原”商标注册申请，严重伤害了民族尊严和民族感情。
当事人的上述行为属于以不正当手段扰乱商标代理市场秩序的违法行为。执法机关依法对当事人作出警告、罚款5万元的行政处罚，并对在代理商标申请时未严格审核的主要负责人作出警告、罚款1万元的行政处罚。
案例：
2022 年 06 月，国家知识产权局商标局在受理商标申请的业务中，北京某代理公司代理申请注册“中华国宴”“中华”、“国宴”“中南海”等系列商标申请，后收到驳回通知书，驳回理由为涉嫌重大政治不良影响:易对社会产生不良影响等。
商标代理机构知道或者应当知道委托人申请注册的商标属于商标法第十五条和第三十二条规定情形，接受其委托。上述行为违反了《中华人民共和国商标法》第十九条第三款，依据《中华人民共和国商标法》第六十八条第一款第(三) 项，现责令当事人改正上述违法行为，并决定处罚如下:罚款: 30000 元;
案例:
2010年12月，上海俊客贸易有限公司（以下简称“上海俊客”）在第25类服装等商品上申请第8954893 “MLGB”商标，于2011年12月核准注册。
2015年10月，第三人姚某针对该商标提起无效宣告申请，主要理由是该商标容易让人想到不文明用语，有害于社会主义道德风尚，具有不良影响，并提交了相关网页文件等证据予以证明。
2016年11月，商标评审委员会审理后认定“MLGB”商标在网络等社交平台上广泛使用，含义消极、格调不高，用作商标有害于社会主义道德风尚，易产生不良影响，予以宣告无效。上海俊客公司不服，向北京知识产权法院提起诉讼。
2017年11月，一审法院认为该商标对青少年群体而言含义低俗，维持注册更容易产生将低俗另类当做追求时尚的不良引导，这种不良引导直接影响的是青少年群体，危害后果必将及于整个社会的道德风尚，最终判决驳回了上海俊客的诉讼请求。上海俊客不服一审判决，向北京高院提起了上诉。
2019年2月，北京高院认为“MLGB”虽然并非固定的外文词汇，但是结合相关网页截图，以及考虑到我国网络用户数量规模之大、网络与社会公众生活密切相关等因素，在网络环境下已经存在特定群体对“MLGB”指代为具有不良影响含义的情形下，为了积极净化网络环境、引导青年一代树立积极向上的主流文化和价值观，制止以擦边球方式迎合“三俗”行为，发挥司法对主流文化意识传承和价值观引导的职责作用，应认定争议商标本身存在含义消极、格调不高的情形。同时，考虑到虽然上海俊客公司在申请争议商标的同时，还申请了“caonima”等商标，故其以媚俗的方式迎合不良文化倾向的意图比较明显。最终认定该商标具有不良影响，判决驳回上诉，维持原判。
那么有哪些红线触碰不得呢？
（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；（六）带有民族歧视性的；（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
《商标审查标准》规定：“其他不良影响，是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。”
总而言之，需注意：
一、与主流价值观不符
贬义词：贬义词以及谐音不得用于商标注册，例如：“白富美高富帅”、“油腻大叔” 、“小刘忙”、“直男直女”等；
格调不高：格调不高的词语用于商标注册易造成不良影响，例如：厕所串串”、“屁颠儿”、“帅锅”、“杀马特”、“便便老师”；
违反法律：违反法律用词不得用于商标注册，例如：“黄泰”、“出老签”、“烧莆”；
不文明用语：不文明用语及谐音不得用于商标注册，例如：“MMP”、“MLGB”、“小辣鸡”；
有多重含义：具有多重含义的词语，其第二含义有歧义的，不得用于商标注册，例如：“老司机”、“同志应用”、“叫了个鸡”。
二、涉及政治因素
人物：有影响力政治人物名称、别名代称，不得用于商标注册，例如第29678504号“马克思”商标等；
重要讲话：“实事求是”、“绿水青山”本来用于商标申请无疑议，但随着领导人发言，已成为重要讲话，用于商标注册易造成不良影响；
政治事件：政治事件不得用于商标注册。
三、军事
人物：烈士、英雄人物等在军事领域有重要影响力的人物不得不用商标注册，例如第53861103号“刘成强”；
事件：历史事件不得用于商标注册，例如第32240604号“百团大战”；
语录：名人语录不得用于商标注册，例如第53741918号“清澈的爱”。
敏感词：兵、军、兵、团、部队
2022年7月，明令规定所有带“军”字标识，不得用于商标注册。
四、种族尊严和感情
人物：伤害民族感情的人物、绰号等不得用于商标注册，例如：第43988958号“黑鬼”、第61428690号“回回”、第54634102号“精日”、第17928000号“慈禧”等。
事件：大屠杀等。
五、宗教
我国宗教派别众多，佛教、道教、伊斯兰教等等，这些宗教在漫长的发展过程中形成了自己独有的文化。
人物：宗教人物不得用于注册，例如：第29578562号“唐僧”、第51264029号“世佳摩妮”；
庙宇：庙宇不得用于商标注册，例如：第19606711号“八蜡庙”、第56709612号“念慈庵”。
敏感词：佛、僧、寺、庵、禅等
六、不规范使用
汉字书写不规范：改变了汉字的部分结构、笔画，导致社会公众对汉语的认知产生消极负面的影响，从长远来看，不利于我国优秀文化的弘扬、传承与发展。
成语使用不规范：含有“不规范”成语的商标，会混淆中小学生对于成语的认知，例如：第19966487号“爱屋吉屋”商标（爱屋及乌）、簋府神宫（鬼斧神工）、第4347310号“仙见之茗”（先见之明）、第47794014号“小蹄大作”（小题大做）等不得用于商标注册。
七、公共事件
新冠疫情：新冠疫情期间，雷神山、火神山、李文亮、方舱、吹哨人、钟南山等不得用于商标注册，市场监管部门已对申请人及代理机构做出行政处罚。
根据《商标法》第十条的规定，以上所有相关标志不得作为商标使用。这指的是，相关标志不仅不能作为商标注册，也不能作为商标进行使用。市场主体若使用前述标志，相关部门将依法予以查处。
对已经注册的商标，将面临被宣告无效的法律后果。同时构成恶意商标申请的，还将面临警告、罚款等处罚，处罚信息将依法纳入国家企业信用信息公示系统向社会公示。使用未注册的本指引所述相关标志商标的，将被依法予以制止及限期改正，同时，还将面临通报、罚款等处罚。
